Deixa a dor com a gente

Dorflex® estreia campanha na final do Big Brother Brasil e marca presença em diferentes plataformas on e off-line

“Vai em frente e deixa a dor com a gente” – a nova campanha da marca com uma comunicação 360º – conta com peças exclusivas nas mídias digitais, presença no Twitch (primeira marca da indústria farmacêutica com ação na plataforma líder mundial em vídeos ao vivo sobre jogos), programação da rádio Jovem Pan e na televisão nacional, além de ativações urbanas em São Paulo

Dorflex®, a marca mais vendida no mercado farmacêutico do País¹ e uma das principais do portfólio da divisão de Consumer Healthcare (CHC), da Sanofi, lança a campanha “Vai em frente e deixa a dor com a gente”. Com um propósito conscientizador, a marca foca sua comunicação aos brasileiros que batalham diariamente, encorajando-os a ter uma vida mais saudável – destacando a importância do equilíbrio entre correr atrás dos objetivos e o autocuidado. Dorflex® age na dor e relaxa a tensão muscular² para que as pessoas foquem no progresso sem dor.

A nova campanha do analgésico estreou no dia 4 de maio durante o Big Brother Brasil na Rede Globo, e seguirá na programação da emissora, além de marcar presença também nos canais da Rede Record e no SBT, via patrocínio da Libertadores da América; além de peças inéditas e personalizadas nas mídias digitais e presença em TV nacional. A iniciativa contará ainda com uma ação em São Paulo (SP) relacionada ao propósito de Dorflex® e outra ativação inédita no Twitch, sendo a primeira marca da indústria farmacêutica com ação na plataforma que é líder mundial em vídeos ao vivo sobre jogos.

“Em alguns momentos, acabamos romantizando a dor na hora de exaltar uma conquista. A nova comunicação de Dorflex® chega para quebrar esse tabu e mostrar que a busca pelo progresso não precisa estar relacionada a dor. Diferente do ano passado, quando trouxemos em nossa comunicação peças sobre as dores causadas pelo home office, agora, queremos desmistificar essa relação entre o processo de conquista e a dor”, explica Joaquin Ortega, Diretor de Marketing da unidade de negócios de Consumer Healthcare da Sanofi Brasil.

“Esta nova campanha integrada de Dorflex busca excelência execucional em várias disciplinas: edição de imagem dinâmica, composição sonora precisa, segmentação digital gigante e tudo isso sem perder o tom leve e o protagonismo do produto”, comenta Domenico Massareto, CCO da Publicis, agência responsável pela comunicação.

Televisão nacional

A campanha de Dorflex® estreou dia 4 de maio na Rede Globo, durante a final do Big Brother Brasil, com potencial de audiência estimado em mais de 29 milhões de pessoas impactadas. Além de seguir na programação global, a marca também estará presente em programas de grande audiência na Rede Record e com patrocínio da Libertadores da América, no SBT, principal competição de futebol das Américas. As ativações programadas para as tevês podem impactar 392 milhões de pessoas.

Mídias Digitais

Seguindo as últimas ações e o propósito de Sanofi CHC, Dorflex® mantém o foco na inovação digital com criativos personalizados visando um maior engajamento no YouTube, Facebook, Instagram e TikTok, a partir do dia 15 de maio. Juntas, as plataformas impactam mais de 160 milhões de pessoas. Para fortalecer essa comunicação on-line – “Vai em frente e deixa a dor com a gente” – terá o seu Dia “D”, com forte presença nas páginas principais do YouTube, TikTok, Twitch e Globo.com, impactando mais de 150 milhões de pessoas.

Propósito de Dorflex®

Há mais de 50 anos no mercado, Dorflex® é uma marca conhecida dos brasileiros para o tratamento de dores no corpo – causadas por má postura e movimentos repetitivos.

A nova comunicação chega para falar com os que batalham diariamente para atingirem seus sonhos e objetivos na vida profissional ou pessoal. Com a assinatura “Vai em frente e deixa a dor com a gente” a marca se posiciona como um parceiro estratégico dessas pessoas para deixar a jornada menos dolorida.

Dorflex também marca presença na rádio Jovem Pan no Programa Pânico e Morning Show, que contam com 640 mil ouvintes por minuto e potencial de 12 milhões de impactados. O analgésico personaliza mobiliários urbanos que serão colocados na cidade de São Paulo com o objetivo de cuidar da saúde dos brasileiros que precisam sair de casa para trabalhar, como é o caso dos entregadores. Entre as instalações poderão ser encontrados bancos para descanso, estações de alongamento e de calibragem de pneu.

Projeto Especial – Twitch

Líder mundial em vídeos ao vivo sobre jogos, Twitch terá Dorflex® como primeiro patrocinador da indústria farmacêutica a partir do dia 20 de maio. A campanha apresenta criativos personalizados e presença nas lives de streamers na plataforma. Um dos principais públicos de “Vai em frente e deixa a dor com a gente”, os gamers ficam horas sentados e com uma grande repetição de movimentos, o que pode provocar dores musculares e tensão. O analgésico chega no Twitch com o propósito de mostrar para esses profissionais que o progresso deve acontecer de forma saudável e sem dor.

FICHA TÉCNICA

Anunciante: Sanofi

Produto: Dorflex

Agência: Publicis

Título: Deixa a dor com a gente

CCO: Domenico Massareto

ECD: Gustavo Victorino

Direção de criação: Samuel Normando, José Pedro Bortolini e Luís Figueiredo

Redação: Samuel Normando, Anderson Dias e Luís Figueiredo

Direção de arte: Vinicius Claudino e José Pedro Bortolini

Atendimento: Gabriela Borges, Beatriz Pedrosa, Camilla Steiman e Eduarda Cruz

Head de Planejamento: Gustavo Leite

Planejamento: Silvia Melo, Diana Santos, Ileana Milán e Steffany Santiago

Head de Mídia: Mauricio Almeida

Mídia: Valéria Brasil, Priscila Naddeo e Natanael Alves

Conteúdo: Claudia Cecilia

Head de Produção: Renata Sayão

RTV: Tina Carlos e Jacqueline Christine

Aprovação do cliente: Joaquin Ortega, Marilia Zanoli, Paolla Minotelli e Gabriela Alonso

Produtora de imagem: SENTIMENTAL FILMES

Direção de cena: Mau e Lu (Mauricio Guimarães e Luciano Zuffo)

Produção executiva: Marcos Araujo

Diretora operacional e de atendimento: Renata Pimenta

Atendimento: Wander Damiani e Adriana Putini

Head de produção: Renata Picheco

Coordenação de produção: Filipe Andrade

Diretor de fotografia: Rodolfo Ancona Lopez e Alex Sernambi

Diretor de arte: Daniel Miragem Braga Rangel

Pós-produção: Sentimental Filme

Coordenação de pós-produção: Zeca Daniel

Atendimento de pós-produção: Layssa Pascher

Montador: Marcio Canella e João Guimarães

Color: Ely Silva

Produtora de áudio: LIQUO

Produção: Thiago Lucas e Thiago Gomes

Atendimento: Carol Vadasz

Direção Musical: Felipe Engel