Capibarra
Capibarra da Páscoa, que trazes pra mim?”: Hershey’s apresenta novo símbolo da Páscoa no Brasil
Para abrasileirar a festa dos chocolates, a marca troca o coelhinho por uma mascote que traduz o jeito brasileiro de celebrar
Em 2026, a Hershey’s propõe uma virada bem-humorada na forma de celebrar a Páscoa no Brasil. Conhecida por incentivar trocas com barras de chocolate, opção que traz variedade e permite dividir com mais pessoas, a marca apresenta um novo personagem para a data em sua nova campanha: a capivara, ou melhor, Capibarra, mascote criada para traduzir o espírito coletivo e descontraído do país.
A novidade foi revelada após um processo fictício de “contratação” que movimentou as redes sociais e brincou com a ideia de buscar um novo mascote para a celebração. Com a iniciativa, a marca passa a ressignificar a Páscoa no Brasil ao propor um símbolo mais próximo da cultura local e alinhado à sua principal mensagem para a data: espalhar muito mais amor por meio das barras, no contexto do jeito brasileiro de celebrar. No lugar do tradicional coelho, entra então em cena um animal que já virou parte da paisagem urbana e do imaginário local.
Criada pela Publicis, a campanha reforça esse movimento de ressignificação ao conectar um ícone genuinamente brasileiro à proposta de compartilhar barras como forma de ampliar os gestos de carinho durante a data. No filme da campanha, a Capibarra aparece transformando um único ovo em várias barras Hershey’s, reforçando a proposta de que o chocolate pode ser compartilhado com mais pessoas. A cena traduz o conceito criativo da iniciativa: multiplicar gestos de carinho e tornar o momento mais coletivo.
“A capivara é um personagem muito presente no cotidiano brasileiro. Ela circula por diferentes espaços, faz parte do nosso repertório cultural e carrega naturalmente essa ideia de convivência. Quando pensamos em uma celebração construída a partir de barras que podem ser divididas, fazia sentido trazer um símbolo que representasse esse jeito de estar junto”, afirma Ana Carolina Guazelli Cosin, Head de Marketing da Hershey’s.
A campanha se desdobra até a Páscoa em uma estratégia 360º que inclui cinema, OOH, digital e redes sociais, além de ativações presenciais em várias regiões do País, pensadas para levar a Capibarra para além das telas. A ideia é apresentar ao público a personalidade da mascote e reforçar sua conexão com a proposta criativa. A marca ainda realiza um circuito especial nas principais praças: São Paulo, Rio de Janeiro e Porto Alegre, Curitiba e Recife com envelopamento de trem, VLT e ônibus, garantindo cobertura nacional e reforçando a mensagem da campanha no cotidiano das pessoas.
Com a iniciativa, a Hershey’s reforça sua presença no período e convida o público a olhar para a data de forma mais leve e compartilhável. A proposta é simples: transformar o chocolate em um convite para reunir pessoas, do jeito brasileiro de celebrar.
