Desejos Reais

“Desejos Reais”: Nestlé Materna® lança campanha global para dar voz às vivências de mães
Brasil é primeiro país a receber iniciativa que aborda temas como julgamento, equilíbrio entre trabalho e família e direito à amamentação

A maternidade é uma experiência singular, marcada por desafios e conquistas que vão muito além dos estereótipos. Cada maternidade é única, e cada mulher tem os seus desejos e as suas necessidades. Com o objetivo de trazer visibilidade para essas vivências e apoiar as mães em todas as etapas dessa jornada, a linha de suplementos alimentares Nestlé Materna® estreia a campanha “Desejos Reais”. O Brasil será o primeiro país a estrear a campanha global, com lançamento previsto para o dia 6 de fevereiro e veiculação em redes sociais e mídias OOH.

A missão de Nestlé Materna® ultrapassa a oferta de suplementos nutricionais voltados às necessidades de tentantes, gestantes e lactantes. A marca também se dedica a acolher os sentimentos, os desafios e as conquistas que acompanham cada uma dessas fases e propõe, por meio desta campanha, uma grande rede de apoio entre mulheres. “Nosso objetivo é dar visibilidade às mães em toda a sua diversidade, reconhecendo suas múltiplas necessidades e desafios. Mais do que oferecer suporte nutricional, queremos ser verdadeiros aliados, apoiando, acolhendo e valorizando cada mãe em sua jornada”, afirma Gabriela Condino, Gerente de Marketing da categoria de Suplementos na Nestlé.

“Desejos Reais” foi desenvolvida em parceria com a Publicis Brasil e a Publicis Conseil, da França, trazendo uma representação das vivências de mulheres em diferentes momentos da maternidade. “Todo o conceito estratégico da campanha reforça que a maternidade não precisa ser solitária e que há espaço para dialogar sobre desafios e vitórias, criando uma comunidade de apoio entre mães”, sinaliza Maria Carolina Camargo, Executive Business Director da Publicis Brasil e mãe do Bernardo.

O Brasil foi escolhido como ponto de partida para a campanha devido ao momento estratégico da Nestlé Materna® no país. A marca ampliará seu portfólio com três lançamentos inovadores: Materna® Pré, Materna® Nause e Materna® Opti-lac, desenvolvidos para atender às necessidades específicas de mulheres que estão tentando engravidar, grávidas e lactantes. Materna® Opti-lac, por exemplo, contém o probiótico pioneiro Lactobacillus Fermentum, um nutriente desenvolvido para ajudar a reduzir o risco relacionado a mastite em lactantes saudáveis. Essa expansão reflete os investimentos da marca em pesquisa e desenvolvimento, garantindo alinhamento com as tendências globais e oferecendo um cuidado completo para as mães brasileiras.

Acesse o filme da campanha e se inspire com relatos que traduzem os verdadeiros desejos das mães.

Ficha técnica

MARCA : Nestlé Materna

Diretora global: Renata Batal
Líder de comunicação Global: Sophie Duverne
Líder de comunicação Brasil: Gabriela Condino
Integrated Executive Manager: Rafael Berenguer
Coordenadora de comunicação Brasil: Carla Pereira

AGÊNCIA CRIATIVA: Publicis POWER OF ONE

CEO/CCO : Marco Venturelli / Mauro Ramalho
Executive Creative Director: Diego Wallach / Arturo Marenda
Creative Director : Peu Coelho & Michele Aglira
Associate Creative Director: Rita Angeiras
Art Director: Rafael Homor, Daniel França, Gustavo Caldara & Tales Lima
Copywriter: James Döring & Rodrigo Dorfman
Deputy Head of Planning: Eva Chapiteau
Global Client Lead: Cécile Moreau
Comunicação: Paula Ganem, Rejane Romano, Mariana Viana, Marjorie Martins

Ficha técnica

International Business Director: Véronique Khayat & Maria Carolina Camargo
Account Director: Laura Melo
Account manager: Leyla Benabdallakh & Thais Murari
Account Executive: Carla Veltri-Bricout & Victoria Bittencourt
Head de produção: Valéria Andrighetti
Broadcast Manager: Luize Oliveira
Brodcast Producer: Fátima Basílio

PRODUÇÃO : Garage

Director: Cinzia Pedrizzetti
Executive Producer: Xavi Doncel
Line producer : Ferran Castellnou
Production coordinator : Marta del Rio
Director of Photography: Carlos Feher
Photographer KV & director DOOH: Alberto Escudero

PRODUTORA POWER OF ONE – PRODIGIOUS

Agency Producer: Myriam Katz
Head of Production: Thomas Marion
360 Producer: Tanya Kozlova
Post-Producer: Eléonore Girard & Clara Barreteau
Editors: Mickael Bandela
Colorist: Arthur Paux
After Effects: David Mendes et Luc Noeringher
Creative Sound Director: Christophe Caurret
Sound producer: Emmanuel Desmadryl
Business Affairs: Pierre Isnard, Anne-Charlotte Courtalon, Paul Hazera, Ines Rezki, Emma Volatier
Print Post-Producer : Chanvanna Torng
CPO: Tato Bono
Diretora Produção Executiva: Gabriela Carvalho
Line Producer: Rosana Teixeira
Producer: Natasha Zaminiani e Ludmila Galanzauskas
Coordenação de Pós: Fábio Sinoti
Finalização: Felipe Madureira
Montador: Felipe Madureira