Receitas Inesquecíveis
Com base em estudos que revelam que o ato de compartilhar refeições cria memórias afetivas tão poderosas capazes de fazer pessoas diagnosticadas com Alzheimer reviverem momentos, a Nestlé e a Publicis Brasil, agência do Publicis Groupe, lançam o experimento “Receitas Inesquecíveis”. Com o apoio da chef Carol Albuquerque, a campanha reproduz receitas que ajudam pessoas que têm a doença a resgatarem lembranças do passado.
Júlio fez uma viagem em suas recordações logo na primeira garfada de bacalhau. Antônia resgatou anos de memória ao comer novamente sarapatel. Quando Maria deu uma mordida no bolo de bola, o passado veio para o presente. Já Junilia lembrou de seu amor ao experimentar seu bolinho de feijão.
Em comum, todas as pessoas que participaram da ação foram diagnosticadas com Alzheimer. Segundo dados do Instituto Alzheimer Brasil (IAB), parceiro no experimento, a doença é a causa mais frequente de demência –cerca de 50 a 70% de todos os casos registrados–, o que reforça a relevância de campanhas de conscientização.
“A campanha destaca o poder que as receitas têm de estabelecer conexões profundas entre as pessoas, reavivando memórias e emoções e moldando experiências que perduram ao longo de toda uma vida. Ela reforça o propósito de Receitas Nestlé, que há mais de 60 anos conecta as pessoas emocionalmente através do alimento”, afirma Ionah Kochen, vice-presidente de marketing e comunicação da Nestlé.
Mauro Ramalho, CCO da Publicis Brasil, destaca: “Receitas Inesquecíveis é um projeto com propósito forte. Ajudamos a propagar uma temática que faz parte da realidade de milhares de brasileiros e que merece atenção”.
Por meio de desdobramentos nas redes sociais, a campanha “Receitas Inesquecíveis” vai mostrar que os laços criados ao redor da mesa duram por mais tempo do que se imaginava.
Todas as receitas recriadas para a campanha estão disponíveis no site Receitas Nestlé. Além disso, o público também pode compartilhar na plataforma os pratos que fazem parte de suas histórias.
AGÊNCIA: Publicis Brasil
TÍTULO: Receitas Inesquecíveis
DURAÇÃO: 4′
PRODUTO: Receitas Nestlé
CLIENTE: Nestlé
CEO: EDUARDO LORENZI
VP DE MÍDIA: MAURICIO ALMEIDA
COO: GABRIELA BORGES
CRIAÇÃO
CCO: Mauro Ramalho / ECD: Fabio Astolpho / CD: Arturo Marenda, Laura Azevedo, Leandro Pinheiro / ACD: Bruno Donadio/ ACD: Elias Carmo/ ACD: Rodolfo Monteiro/ Creatives: Carolina Marques, Catherine Nascimento, Elias Carmo, Mariana Piano e Rodolfo Monteiro
RTV
Head de Produção: Valéria Andrighetti; Produtora: Márcia D’Albuquerque; Art Buyer: Raphael Macedo
ATENDIMENTO
BD: Nina Camargo; Diretora de Contas: Laura Mello; Gerente de Contas: Bia Maiorano; Assistente de Atendimento: Nathalia Costa
DIGITAL: Daniela Dias, Cristiano Alves
PROJETOS E TECNOLOGIA
Head de Projetos: Maria Fernanda Laudisio/ Líder de Projetos: Lorane Maximo/ Estagiário de Projetos: Henrique Moreira
PLANEJAMENTO
VP de Planejamento: Juliana Elia/ Diretora de Planejamento: Ileana Milan/ Gerente de Planejamento: Tabata Pimentel
MÍDIA PUBLICIS
Diretora de mídia: Aline Brazolotto/ Isadora Alduini, Laís Dalcin, Jaqueline Ahagon, Fernanda Lima
BRAINLAB
CRM: Francisco Ifarraguirre, Aline Kim, Nazareth Balian Kulaif, Chayenne Cadaval e Bruno Marcelo
APROVAÇÃO CLIENTE: Gustavo Aguiar, Rafael Berenguer, Daniela Marques, Luiza Bovino, Felipe Santos, Felipe Custódio
PR: Leonardo Araujo, Samara Oliveira e AND, ALL
PRODUÇÃO ÁUDIO
PRODUTORA DE ÁUDIO: Punch Audio
PRODUTOR: Cristiano Pinheiro
CRIAÇÃO: Douglas Fonseca
HEAD DE PRODUÇÃO: Lili D.Aragoni
ATENDIMENTO: Ale Pais e Gabi Takan
COORDENAÇÃO: Cristiane Oliveira e Karina Coviello
MIXAGEM E FINALIZAÇÃO: Gustavo Guanaes, Ian Sierra e Rodrigo Tuchê
PRODUÇÃO VÍDEO
PRODUTORA DO FILME: O2 FILMES
DIREÇÃO: Fred Luz
DIRETORA PRODUÇÃO EXECUTIVA: Flavia Zanini
PRODUÇÃO EXECUTIVA: Ed Tamachiro
ASSISTENTE EXECUTIVA: Tiemi Fujise
DiRETORA DE ATENDIMENTO: Rejane Bicca
ATENDIMENTO: Ivan Caetano e Rodrigo Ohara
ATENDIMENTO DE PÓS: Nany Lucena
DIREÇÃO DE FOTOGRAFIA: Fernando Bertoluci
DIRETOR DE PRODUÇÃO: Daniel Favaretto
1a ASSISTENTE DE DIREÇÃO: Tyrone Rodovalho
PRODUTOR DE ELENCO: Luciana Kfouri
CABELEREIRO E MAQUIADOR: Lula Moraes
FOTÓGRAFO STILL : Marina Atallah
PÓS PRODUÇÃO: O2 Pós
MONTAGEM: Andre Dib
COORDENADOR DE PÓS-PRODUÇÃO: Claudio Tolentino e Henrique Gomes
SUPERVISORA DE PÓS-PRODUÇÃO: Mariana Falcão e Beatriz Mazarak
ASSISTENTE DE COORDENAÇÃO: Beatriz Maceió e Igor Luís
FINALIZADOR: Leonardo Vitorello
ASSISTENTE DE FINALIZAÇÃO: Leno Taborda
SUPERVISOR DE VFX: Thiago Corá
COLORISTA: O2 Pós
